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Vision claire et précise du marketing durable
Coordinateur : Laure Lavorata
Auteur(s) : Anne-Sophie Binninger, Béatrice Parguel, Isabelle Robert, Marie-France Vernier
Collection : 100 Fiches
Public concerné : Elèves et enseignants en BTS tertiaires, école de commerce et masters, praticiens du marketing
Qu'est-ce que le marketing durable ? Qu'est-ce qui le différencie du marketing "vert" ? du marketing sociétal ? ou du marketing éthique ? Quelles sont les nouvelles stratégies des entreprises et comment peuvent-elles se mettre en place aujourd'hui ? Qu'est-ce qu'une offre responsable ? Quelles peuvent être les limites du marketing durable ?
Cet ouvrage répond, de manière concise et concrète, à toutes ces questions et bien d'autres, grâce à des fiches construites, de 2 à 6 pages, proposant de nombreux cas réels ainsi que des exemples d'entreprises engagées dans cette voie.
Il intéressera tout particulièrement les étudiants en BTS, école de commerce et masters, mais également les praticiens du marketing recherchant des outils concrets.
Sommaire :
Introduction - Partie 1 Les entreprises et le marketing durable - Partie 2 S'adapter au consommateur - Partie 3 Proposer une offre responsable - Partie 4 Mettre en place une communication durable - Partie 5 Commercialiser les produits de manière responsable - Conclusion
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Réf.
870 0005 - ISBN
978 2 7495 0982 2
Edition 2010 - 216 pages - 16 x 24 |
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Prix public :
19,90 €
Prix Bréal :
18,91 €
Frais de port offerts dès 20€
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